胡润研究院连续第22年发布《胡润至尚优品—中国高净值人群品质生活报告》
2025年中国高端消费市场规模同比下降5%，至1.56万亿元人民币
消费转向“体验至上”：计划年均物质消费（如腕表、珠宝）减少10%，而服务体验（旅游、健康、教育）支出增加12%
工作时长增加但假期减少：平均每周工作时长从44小时升至45小时，每年假期从24天减至21天，平均睡眠仅6.7小时。U35工作强度最大
健康成为首要投资方向：“健康与保健”支出意愿升至消费类别第二位，中医理疗热情大幅上升
旅行成为最想增加的消费品类，但“购物天堂”主题旅行热情度下降3.4个百分点，阳光沙滩成为首选
23%未来两年不考虑购车，较去年上升16个百分点。对传统豪华品牌（BBA）热情下降，华为系电动车更受青睐
男士礼物首选不再是手表、高端白酒，而是电子产品；女士礼物中化妆品稳居第一，养生补品跻身前十
黄金投资的净增长意向达15%，房地产净减少意向为21%
超半数人计划减少日用奢侈品开支，对二手奢侈品的整体热情大幅回落
登山/徒步、跑步成为最受欢迎运动，U25爱健身，U40爱打高尔夫，游泳热情上升
小红书和抖音是主要信息获取平台，DeepSeek和豆包是最常用AI助手
境外资产平均占比15%，略降1.1%，中国香港仍是首要投资目的地
不考虑国际身份规划的比例上升10个百分点
（2026年1月30日，上海）全球领先的中国高净值人群权威研究机构胡润研究院今日发布《2026胡润至尚优品——中国高净值人群品质生活报告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey & Hurun Best of the Best Awards 2026）（以下简称胡润至尚优品报告）。这是胡润研究院连续第22年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。“胡润至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。
本次调研470位千万资产中国高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士70人。受访者平均家庭总资产6100万元，比过去五年平均水平高出38%，平均可投资资产2300万元。财富来源包括投资（28%）、工资（22%）、企业分红（21%）、继承（16%）和房租（13%）。78%的受访者来自一线城市（北京、上海、广州、深圳）；平均年龄36岁，U25（25岁及以下）占8%，U30（26至30岁）占19%，U35（31至35岁）占24%，U40（36至40岁）占19%，U45（41至45岁）占18%，45岁以上占12%；男性占47%，女性占53%；41%已婚已育，一孩家庭居多。
本次报告显示，中国高净值人群平均居住面积205平方米，平均家中常住人数4.1人；平均每天睡眠6.7小时，每周运动2小时以上，登山/徒步、跑步是最青睐的运动方式。每月陪伴家人6.3天，和家人聚餐时最青睐粤菜，和朋友聚餐时首选日本料理；放松方式上，最青睐温泉/SPA/足疗、运动，以及享受独处时光如阅读、冥想。平均每天喝一杯咖啡，上午爱喝红茶，下午更爱绿茶和岩茶，傍晚相对喜爱熟普洱和白茶。每年拥有假期21天，最近一年平均出境5次，其中出国旅游2.1次，境外出差2.9次。每周工作45小时，每月出差6.9天。最青睐的境外城市中，中国香港绝对第一，其次是新加坡。平均计划子女留学年龄为16岁。近期最感动的歌曲是王菲的《世界赠予我的》。平均期望在47岁实现财富自由。未来一年物质消费计划减少10%，服务体验消费计划增加12%。75%考虑自我教育/继续深造，其中U35多考虑MBA，U40多考虑在线学习平台。未来一年投资方向中，黄金位列第一，其次是境外投资如美股、港股，基金和保险。境外资产平均占可投资资产的15%。
