2024年中国高端消费市场规模同比下降2%，至1.63万亿元人民币
受高端珠宝、腕表和箱包市场低迷影响，传统奢侈品市场整体下滑，跌幅超过8%
增长主要来自于高端服务（如酒店、旅游）和50万元以上豪华汽车市场
豪车市场出现分化，50万至100万级豪车市场规模同比增长12%，而百万级豪车市场出现13%的收缩
过去一年高净值家庭年均物质消费下降12%，减少了28万元。购买汽车平均愿意花费66万元，珠宝42万元，手表41万元，艺术品35万元，教育和旅游分别23万元，健康服务19万元，酒类18万元，房屋维护15万元
华为连续两年成为高净值人群最青睐的手机品牌，苹果排名第二，小米上升一位位列第三。在其他消费电子领域，各品类最青睐品牌的榜首分别为：大疆（无人机）、蔚蓝阿尔法（机器狗）、影石Insta360（全景相机）、九号（平衡车）和小牛（两轮电动车）
黄金仍然是未来一年将增加最多的投资，减少最多的仍是不动产投资
子女留学平均年龄16岁
平均一年拥有假期24天。旅游仍是娱乐方式首选，其次是美食、温泉、SPA、品酒和派对晚宴等
超过九成的高净值人群保持每周运动习惯，跑步依旧是最受青睐的运动方式，瑜伽和登山升至前三
出行方式上，拥有专职司机接送的比例增加。汽车的选择上，SUV车型占主导地位，豪华MPV也逐渐受到关注
对亲戚的支持主要集中于应急支援、提供工作机会和子女教育
胡润研究院连续第21年发布《胡润至尚优品—中国高净值人群品质生活报告》
（2025年3月21日，上海）全球领先的中国高净值人群权威研究机构胡润研究院今日发布《2025胡润至尚优品—中国高净值人群品质生活报告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey & Hurun Best of the Best Awards 2025）（以下简称胡润至尚优品报告）。这是胡润研究院连续第21年发布该报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的变化与偏好，力图描绘中国高净值人群的生活形态变化。“胡润至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。
本次调研共覆盖750位千万资产中国高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士32人。受访者平均家庭总资产4750万元，平均可投资资产1200万元。45%的受访者来自一线城市，41%来自新一线城市，14%来自二线城市。受访者平均年龄35岁，其中14%为U25（25岁及以下），15%为U30（26至30岁），25%为U35（31至35岁），19%为U40（36至40岁），14%为U45（41至45岁），13%为45岁以上。男女各占一半。91%的受访者已婚，且以一孩家庭居多。平均常住房面积270平米，家中常住人口平均4.4人；其中，亿元资产以上超高净值人士平均常住房面积350平米，家中常住人口平均4.9人。
今年的胡润至尚优品报告在结构上进行了优化，围绕三大核心主题展开：幸福指数、投资和消费。与往年相比，今年的报告更加聚焦高净值人群对精神层面的关注，尤其是在全球不确定性加剧的背景下，如何提升幸福感成为关键议题。在消费部分，报告进一步细分为物质消费与精神消费两大层面。物质消费涵盖衣食住行和情谊往来，而精神消费聚焦于自我教育、子女教育、健康管理、娱乐、旅游和收藏。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：
“过去20年，胡润至尚优品专注于讲述品牌故事，展示全球化品牌在中国的成就以及本土品牌的高质量发展。2025年，站在20周年新起点，胡润至尚优品的关注重心将更多转向‘人’本身，深入研究高净值人群在消费、生活和投资决策中的独特价值取向和行为逻辑，以全新视角洞察其需求与趋势。”
“自2005年我们首次发布胡润至尚优品报告以来，二十年间，中国高净值人群在品牌选择、生活方式和投资方向上发生了诸多变化：手机从诺基亚到苹果，再到华为和小米；汽车从德系BBA转向本土电动汽车新势力；白酒从五粮液到茅台；更加注重健康，超高净值人群的出差频率从每月十来天减少至7天；假期天数从每年18天增至24天；热门国际旅游地从澳洲、法国、美国转向马尔代夫、新加坡、迪拜；运动偏好从高尔夫转向跑步；投资重点从不动产转向黄金。”
“与此同时，高净值人群在有些方面表现出相对稳定的特征，比如，招商银行几乎每年都是最受青睐的国内银行；旅游一直是他们最喜爱的娱乐方式之一，三亚和云南始终是最受欢迎的国内旅游目的地；送礼文化中，手表、白酒和电子产品一直是热门选择。”
“今年，我们结合‘胡润U系’划分了新的年龄段，发现U30、U35和U40群体的幸福感较高，主要因为他们在职业发展和父母养老方面焦虑较少。相比之下，U25群体职业焦虑更明显。U25和U30群体因国际化教育背景，在投资上更倾向于境外股票和外汇。消费方面，U25和U30喜欢旅游、美食，且对高端派对晚宴更感兴趣。运动上，跑步最受欢迎，而水上运动和高尔夫在U25和U30中也很受青睐。”
“今天的中国高净值人群，平均35岁，家庭总资产4750万元，居住在270平米的家中。他们每月出差7天，期望46岁实现财富自由。投资首选黄金，出行偏好SUV，运动喜欢跑步，每年有24天假期，热衷旅游，国内喜欢三亚，国外偏爱马尔代夫。饮食上偏好川菜、红茶和白酒，最近被歌曲《海阔天空》打动。”
“亿元资产以上的超高净值家庭平均常住房面积为350平方米，相较于几年前有所缩小。一方面，现代超高净值家庭的居住观念发生了变化，不再单纯追求大面积的住宅。另一方面，近年来，通货膨胀对资产价值产生了影响，使得亿元资产的实际价值不如从前。”
“中国高净值家庭在过去一年的物质消费整体下降了12%，其中购买汽车的预算从78万元下降了15%，降至66万元。然而，尽管预算有所减少，但近两年汽车行业的性价比不断提升，消费者即便只愿意花费66万元，也能买到比两三年前质量更高、配置更丰富的车款。”
“投资方面，高净值人群的投资热情尚未恢复。黄金依然是首选投资品类。值得关注的是，保险投资呈现增长趋势，显示出高净值人群在财富管理中愈发注重风险分散与长期保障。”
“高净值人群的经济信心指数连续三年微降，但仍显著高于十年前的水平。每年我们邀请受访者预测上证指数，发现他们总体较为乐观。过去三年，高净值人群对上证指数的预期均高于当年实际收盘点数。今年，他们对上证指数的预期进一步提升，预测将达到3810点。”
“未来一年境外投资意愿略有下降，但境外资产在可投资资产中的平均占比仍为六分之一，2023年曾达到19%的峰值，显示出整体投资结构的稳定性。中国香港和新加坡依旧稳居境外投资目的地榜首。股票和货币（外汇）继续占据主导地位，而境外房产的投资意向仍在下降。”
“本次受访的高净值人群中，家庭成员考虑、申请或已移居境外的比例比去年上升了3个百分点。其中，新加坡、北美（美国、加拿大）和澳洲仍然是最受青睐的移居目的地。新加坡GIP要求投资额至少约750万美元。美国，特朗普上个月宣布，他计划推出一项新的名为‘金卡’的投资移民签证项目，购买者需要投资500万美元，即可获得入籍美国的途径。加拿大投资移民的价格因项目和省份而异，安大略要求投资金额至少约150万美元，魁北克要求投资金额至少约70万美元。澳大利亚目前已关闭投资移民项目。”
“受传统奢侈品和高端烟酒茶消费收缩的影响，2024年中国高端消费市场规模下降2%至1.63万亿元人民币，仍未恢复至2021年的峰值——1.73万亿元。然而，这一规模在中国内需中仍占据重要地位。在当前市场环境下，中国高净值人群的消费结构正在发生变化：从传统奢侈品转向更具体验感和服务价值的消费，精神层面的满足成为核心增长动力。传统奢侈品市场面临下行压力，而体验消费表现亮眼，其中，高端服务（如酒店、旅游）市场规模同比增长17%。文旅赛事、高端酒店、私人飞机和豪华游艇等细分领域展现出增长潜力。与此同时，豪华汽车市场总体回暖，但在50万级与百万级豪车的细分领域存在分化。”
“值得关注的是，全球传统奢侈品行业正在进入一个复杂微妙的发展阶段。从财报数据上看，全球最大奢侈品集团LVMH（旗下品牌有LV、迪奥、宝格丽、轩尼诗等）2024全年销售额同比下降2%，净利润同比下降14%。开云集团（旗下品牌有古驰、BV、巴黎世家等）2024年营收同比下降12%，净利润同比下降46%。但是仍然有积极增长的品牌。爱马仕保持了增长态势，2024年营收152亿欧元，同比增长13%。”
“高净值人群对子女留学的规划呈现年轻化趋势。尽管大学阶段仍是主要选择，但其占比已连续两年下降，至35%，更多家庭选择在高中及以下阶段送子女出国留学，留学平均年龄为16岁。在留学目的地方面，美国和英国依然是中国学生最青睐的国家。近年来，英国的热度上升，近两年几乎与美国持平。这一趋势主要受到中美关系的影响。除了英美之外，加拿大和新加坡也成为热门选择。”
“令我印象深刻的是，中国高净值人群中有近九成计划在未来两年内继续深造，这一现象与欧美国家的情况截然不同。当前，中国经济正处于转型的关键时期，这一过程充满挑战，很多企业家和高净值家庭也面临着自身的转型需求。在这样的背景下，持续学习的重要性愈发凸显，它不仅是适应经济变化的关键，更是实现个人与企业可持续发展的必由之路。”
“高净值人群对家政服务与家庭顾问的需求正日益多样化与精细化。保姆/看护、清洁工和司机仍是家政服务的主流选择，而厨师在亿元资产以上的超高净值家庭中热度提升，排名第二。这与欧美国家的情况形成了鲜明对比——在欧美，高净值或超高净值家庭通常不会雇佣专职司机和厨师。在家庭顾问服务方面，健康依然是核心诉求，健身教练、营养师和家庭医生位居高净值人群最青睐的前三位。同时，资产规划师和律师也排名靠前，表明高净值人群在关注健康的同时，对财富管理和法律事务的专业支持同样给予了极高的重视。”
“高净值人群送礼偏向理性化与经典选择。男士礼物中，手表依然位列首选，高端白酒与电子产品紧随其后，高端茶叶也保持一定热度。在过去十年间，手表一直是男士礼物的首选，仅在2019年至2021年期间例外，这三年的首选是电子产品。女士礼物方面，珠宝稳居第一，化妆品与配饰排名第二和第三。送礼文化依旧深植于高净值人群的社交习惯中，但礼物选择更加注重品质与实用性。”
“高净值人群在慈善方面关注度高，但行动相对滞后，很多人尚未找到明确方向。本次报告显示，受访高净值人群平均计划在未来一年内捐赠39万元，占家庭总资产的0.8%。据最新胡润财富报告，中国高净值家庭已达206万户。按此比例估算，中国社会慈善总量有望达到现有规模的五倍。从长期看，我认为每三年捐出净资产的1%是一个较为理想且可持续的规划。此外，高净值人群对亲戚的支持主要集中在应急支援和提供工作机会。”
“高净值人群所青睐的偶像人物中，企业家占多数，如马云、雷军、马斯克等，同时，父母、政治人物毛泽东以及科学家钱学森也位列前十。”
“最近最令高净值人群感动的歌曲是《海阔天空》，其次是《后来》，还包括《十年》、《小美满》和《朋友》等。”
