一、市场动态总结
2026年5月，文旅市场持续回暖。“五一”假期，全国国内出游3.25亿人次，同比增长3.6%；国内出游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%，文旅消费需求集中释放。各地相继开展“五一”文旅消费周、“5·19中国旅游日”主题月活动，多项惠民举措持续激发消费活力。文旅产品供给不断丰富，演唱会、体育赛事等持续引流，AI内容创作、虚拟数字人等技术广泛应用于旅游服务与场景体验打造，入境游消费也稳步增长，整体利好文旅集团经营发展。
5月文旅项目动态观察：本月，文旅项目签约热度有所回落，主要集中在西藏拉萨、新疆乌鲁木齐、广东清远等城市；项目开工保持一定活跃度，安徽、广东、吉林等地落地多个重点项目，多元融合业态持续丰富。
5月文旅集团动态总结：人事层面，新丝路控股集团新增执行董事，曲阜尼山文旅完成总经理、董事长及董事成员的调整，岭南控股新任命首席运营官。文旅集团战略合作聚焦跨界产业融合、入境游开拓与品牌出海、校企合作等方向；股权交易较为活跃，聚焦国资整合、存量盘活与战略调整；文旅集团融资节奏平稳推进，融资工具以私募债为主；以美团、华住、同程旅行等为代表的5家港股/美股上市公司发布2026年一季度财务业绩，整体营收实现增长，但盈利水平分化明显。
1.文旅项目讯息
1）文旅项目签约
据迈点研究院不完全统计，2026年5月共签约文旅项目78个，投资额总计162.99亿元，覆盖江苏、浙江、安徽、广东、新疆等全国14个省市，文旅投资热度较上月有所回落。项目类型涵盖文旅商业街区、农文旅融合、康养度假、主题演艺、乡村振兴、文旅综合体等多元场景。其中，西藏拉萨22个文旅招商引资项目以总投资66.76亿元领跑，新疆乌鲁木齐6个重点文旅项目（总投资35.9 亿元）、广东清远农林文旅深圳专场招商签约8个项目（总投资超37亿元）形成区域投资热点，也有多个亿元级中小型项目落地，投资布局稳步推进。
2）文旅项目开工
据迈点研究院不完全统计，2026年5月全国开工重点文旅项目共22个，投资额总计超过24亿元，文旅项目建设稳步推进。从区域分布看，安徽、广东、吉林等开工热度较高。从项目投资量级看，投资超亿元的项目有5个，包括吉林延吉良田里文旅产业园项目、安徽北雁湖热雪奇迹室内滑雪场项目、江西云归文旅项目、广东汕尾水世界乐园项目、福建新嘉园文旅商业项目。从开工项目类型看，覆盖冰雪度假、农文旅融合、主题乐园、商业街区、工业遗址活化、乡村振兴等多元场景，业态融合趋势凸显，为区域文旅市场注入新活力。
2.文旅集团动态
1）人事任免
据不完全统计，5月，新丝路控股集团、曲阜尼山文旅、岭南控股3家企业有重大人事调整，涉及董事、总经理、董事长等关键岗位变动，反映出文旅集团在战略调整期对管理团队的优化配置，通过完善治理架构、补强经营管理力量，为后续业务发展注入新动能。
2）战略合作
据不完全统计，5月，共有22起文旅集团战略合作事项，涵盖政企合作资源整合、区域文旅一体化发展、跨界产业融合（文旅+交通/媒体/能源/金融/制造等）、入境游市场开拓与全球品牌推广、校企产教融合及AI数字化等多元方向，表明各集团密集推进跨区域、跨行业的战略合作，持续拓宽业务边界、深化产业协同，进一步扩大品牌知名度与行业影响力。
3）股权动态
5月，文旅集团股权变动事件以股权转让与股东增减持为主导，如济南文旅集团退出山东国际会展集团，由同舟产业控股接盘实现全资控股，推动区域文旅资源统筹与治理优化；华侨城（亚洲）拟出售华侨城（惠州）100% 股权，加速非核心资产退出；凯撒旅业控股股东环海湾文旅增持股份，彰显对公司长期发展的信心。
4）融资动态
5月，各文旅集团融资节奏有序推进，以私募债为主要工具，青岛即墨城旅、酉阳桃花源文旅集团等主体公司债券发行已进入受理阶段，其中乡村振兴专项债的探索为文旅融资注入新方向；湖北文旅集团、广西旅发集团、豫园股份等主体中期票据、超短期融资券的成功发行，有效补充了企业流动性资金、支撑项目投资与业态升级。漳州市文旅康养集团漳州宾馆ABS项目的成功发行，为行业盘活存量资产提供了实践参考。
5）一季度财报表现
5月，以美团、华住、同程旅行等为代表的5家港股、美股类文旅集团先后发布2026年一季度业绩，营收整体增长，但盈利表现出现分化：亚朵、途牛、同程旅行通过持续优化产品服务体验、深耕精细化运营、科技赋能降本增效，实现净利润同比增长；华住集团主要受规模加速扩张影响，新开店筹建、租金及人力等成本阶段性抬升，利润空间被压缩，净利润同比小幅下滑；美团则因本地生活业务持续投入、市场竞争加剧及短期成本结构调整，净利润同比下降较多。总体来说，企业盈利水平主要受业务模式、扩张节奏与成本管控能力的影响，赛道与经营策略的差异是业绩分化的关键。
二、百强榜单
据迈点研究院数据显示：5月，中青旅、携程集团、抖音生活服务、凯撒旅业、三湘印象、天府文旅、贵旅集团、三夫户外、黄山旅游、祥源文旅位列榜单前十。其中，百强榜单中共有45家文旅集团排名环比上升，40家文旅集团排名环比下降，12家文旅集团为新上榜，3家文旅集团排名保持不变。
12家新晋百强文旅集团分别为：安顺旅游集团、环海湾文旅、景德镇陶文旅集团、四川旅投、陕旅集团延安公司、开元旅业集团、中国文化传媒集团、晋江文旅集团、云投旅游、西安旅游集团、南京文旅集团、兰州新区科文旅集团。其中，环海湾文旅、中国文化传媒集团两家集团排名跃升最为显著，名次上升100名以上，集团品牌传播力大幅增强。以中国文化传媒集团为例，5月19日，由中国文化传媒集团主办的“文旅中国·数智赋能”系列创新产品发布会在北京朝阳公园举办，发布会集中展示了文化央企在数智科技赋能传统文化传承与全球传播领域的创新实践，引发行业高度关注，助推其品牌指数显著攀升。
经迈点研究院监测数据显示，2026年5月，所有文旅集团的品牌指数值为26.24，同比上升8.56%，环比下降6.75%；TOP100文旅集团品牌指数值为138.46，同比下降1.67%，环比下降11.30%。整体品牌指数同比增长得益于行业复苏动能延续，文旅消费市场的整体景气度仍保持在较高水平；而环比下降则主要受五一假期结束后市场热度阶段性回落影响，文旅消费需求由集中爆发回归平稳，各文旅集团的品牌宣推节奏相应放缓，营销投放与市场声量同步收缩，导致品牌指数较上月有所下滑。
三、文旅集团细分榜单
1.文旅集团类型指数与细分榜单
1）文旅集团类型分布与品牌指数
5月，文旅集团百强品牌数量及环比变动：大型央企环比增加2家、省级文旅集团环比增加1家，民营产业服务企业环比减少3家，其余5个类型品牌数量环比未变动。整体来看，5月文旅集团百强品牌结构呈现省级国有平台与头部央企稳步扩容、民营产业服务主体阶段性收缩的特征，国有头部主体持续夯实行业主导地位，品牌集聚效应进一步凸显，民营产业服务企业则进入存量优化、提质洗牌的调整阶段。
5月，文旅集团百强品牌指数表现：除了民营产业服务企业外，其他类型文旅集团本月品牌指数环比均有不同程度的下降，但梯队分化格局依旧稳固。大型央企凭借深厚的资源壁垒与品牌积淀，指数均值继续显著领跑，展现出极强的抗周期属性与品牌韧性；而民营产业服务企业作为本月唯一实现指数环比正增长的品牌类型，反映出其在行业存量竞争阶段，依托精细化运营、专业化服务与新业态赋能持续挖掘市场增量，凸显出细分赛道的独特发展优势与市场适配性。
2）文旅集团类型细分榜单
新晋类型TOP10文旅集团
·大型民营企业（横店集团）
·大型央企（华体集团）
·省级文旅集团（国旅联合、广西旅游发展集团、广东旅控集团、甘肃省公航旅集团、金陵饭店集团）
·市级文旅集团（青岛旅游集团、大理旅游集团、黄山旅游集团）
·县级文旅集团（环海湾文旅、晋江文旅集团、兰州新区科文旅集团）
·民营产业服务企业（锦上添花文旅集团）
·民营投资公司（域见文旅、嘉德旅文）
·民营项目公司（泰诚文旅集团）
2.文旅集团区域指数与细分榜单
1）文旅集团区域分布与品牌指数
5月百强文旅集团品牌数量环比变动：西北和西南各增加2家，全国减少1家、华中减少2家、华南减少1家，华东、华北和东北环比数量未变动。总体来看，西部区域文旅集团品牌储备持续夯实，东部及中部区域品牌格局趋于平稳调整。
5月百强文旅集团品牌指数环比变动：各区域文旅集团品牌指数环比均有不同程度的下降，受五一假期消费热潮褪去、行业营销活动放缓影响，整体市场热度出现阶段性回落，全国各区域品牌传播声量普遍回调，各区域品牌指数梯度结构基本保持稳定。
2）文旅集团区域细分榜单
新晋区域TOP10文旅集团
·全国（三夫户外、国旅联合、风语筑）
·东北（朝阳文旅集团、盘锦文旅集团、大连文体旅集团）
·华北（平遥古城景区管理有限公司、康旅控股集团、丰台文旅集团）
·华东（青岛旅游集团、金陵饭店集团、黄山旅游集团）
·华南（广西文化产业集团）
·华中（王屋文旅集团、恩施旅游集团）
·西北（西安旅游集团）
·西南（安顺旅游集团）
四、品牌指数分析
1.主流指数
5月整体文旅集团品牌主流指数均值4.31，环比下降15.43%；TOP100文旅集团品牌主流指数均值30.69，环比下降19.44%。本月，文旅集团主流媒体关注度前十：抖音生活服务、天府文旅、中青旅、中国中免、三湘印象、北京文化、三夫户外、国旅联合、携程集团、盈新发展。其中，国旅联合主流指数环比增幅最高，具体环比为134.14%。本月，央广网、证券日报网等主流媒体持续聚焦国旅联合重大资产重组动态，公司收购江西润田实业 100% 股权事项获上交所重组委审核通过。此次重组助力企业成功构建“文旅+饮用水”双主业发展格局，开启估值重塑与业绩升级新周期，事件持续发酵，带动其品牌主流指数大幅攀升。
2.大众指数
5月整体文旅集团品牌大众指数均值1.84，环比下降16.30%；TOP100文旅集团品牌大众指数均值5.87，环比下降35.35%。本月，文旅集团大众媒体关注度前十：凯撒旅业、贵旅集团、海昌海洋公园、携程集团、大连圣亚、锋尚文化、南京文旅集团、中国东方演艺集团、黄山旅游、大丰实业。环比呈倍数级增长的包括凯撒旅业、大连圣亚、大丰实业。以凯撒旅业为例，本月企业在资本层面与行业活动层面亮点集中释放，有效拉动品牌曝光热度。控股股东环海湾文旅股份增持计划完成，向资本市场传递稳健发展信心；同时出席“5·19中国旅游日”中越文旅交流分享会，活动围绕“讲好中国旅游故事，展现多元中国文旅形象”核心主题展开，助力推动中越旅游合作拓宽领域、深化层次，系列资本动态与行业交流活动受到新浪、搜狐等大众媒体的广泛关注与集中报道，带动品牌大众指数大幅攀升。
3.行业指数
5月整体文旅集团品牌行业指数均值为5.12，环比下降4.79%；TOP100文旅集团品牌行业指数均值为34.43，环比下降12.39%。本月，文旅集团行业关注度前十：携程集团、中青旅、凯撒旅业、贵旅集团、三湘印象、天府文旅、抖音生活服务、国旅联合、祥源文旅、中国中免。其中，国旅联合行业指数环比增幅最高，具体环比为237.11%。本月，国旅联合推进重大资产重组事项，同步披露重组方案调整细节、举办投资者互动活动，经营动态密集发布。同时五一假期文旅消费回暖、一季度业绩同比改善等利好动态相继受到迈点网、证券时报、东方财富网等行业及财经媒体持续报道，品牌曝光度与市场关注度大幅提升，带动行业指数显著上涨。
4.运营指数
5月整体文旅集团品牌运营指数均值为14.97，环比下降3.21%；TOP100文旅集团品牌运营指数均值为67.47，环比下降3.09%。本月文旅集团运营指数前十：黄山旅游、首旅集团、三湘印象、三夫户外、广东旅控集团、甘肃省公航旅集团、山水比德、山西文旅集团、中青旅、中国东方演艺集团。各集团的运营指数环比基本保持稳定，其中，三湘印象本月运营指数环比增幅相对较高。本月，三湘印象运营亮点与成果突出：五一假期旗下多台标杆演艺项目热度集中爆发，《印象・妈祖》《最忆船政》《印象大红袍》等项目连续加场、场场爆满；与上海科技馆、故宫博物院合作的“奇骥奔腾——马年科技文化特展”升级后的特展在五一期间接待观众超2万人次，社交平台刷屏式传播；同时，企业密集披露战略升级、AI+文旅合作、机构调研交流等利好信息，品牌曝光度与市场声量提升，带动运营指数环比上扬。
五、榜单数据说明
“2026年5月中国文旅集团发展报告”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据5月迈点品牌指数MBI的1082个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：
1.文旅集团品牌指数
迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的传播力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌传播力提供参考。
监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省级文旅集团、市级文旅集团、县级文旅集团）
监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）
迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。
(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。
(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。
(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。
(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。
2. 统计时间：2026年5月1日 – 5月31日
3. 监测范围：国内文旅集团
关于迈点研究院
迈点研究院成立于2009年，是聚焦文旅与地产研究咨询的大数据中心。
迈点研究院长期致力于文旅和地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助企业制定重大决策，识别投资风险。
迈点研究院率先深入文旅与地产相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频传播力指数)，被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设，是国内聚焦文旅与地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。
2009年07月15日，迈点研究院首份报告对外发布；
2011年11月01日，迈点品牌指数MBI正式上线；
2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮书发布；
2014年12月01日，迈点竞争力指数MCI重磅上线；；
2015年07月01日，文旅产业链品牌价值评估系统发布；
2016年02月01日，住房租赁、物业、商办品牌价值评估模型亮相；
2016年11月20日，携手TalkingData打造产业大数据运营平台；
2016年11月21日，携手人民在线打造消费舆情大数据平台；
2018年07月26日，携手品牌中国战略规划院打造品牌生态系统；
2018年11月01日，景区、文旅集团品牌评估模型亮相；
2019年01月11日，住房租赁品牌蓝皮书入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；
2020年07月15日，酒店行业首本品牌蓝皮书社会科学文献出版社出版发行；
2022年02月14日，迈点短视频传播力指数MVI重磅上线；
2022年07月03日，餐饮业品牌评估系统发布；
2026年01月31日，县域旅游传播力指数榜单正式发布。
经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的文旅和地产大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖超6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及30000家上下游产业链服务商品牌等……
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