即将挥手作别的2025年，文旅大潮奔腾不息，一次次叩击公共议题的核心。从雪域高原到江南水乡、从历史街区到未来之城，过去这一年，文旅早已超越游山玩水的狭义范畴，以前所未有的广度与深度铺展开来。“文旅+百业”、“百业+文旅”的双向奔赴，不仅丈量着一方水土的发展成色，也映照着一个国家的万千气象，更描画了世界读懂当代中国的生动视窗。回望2025年的文旅变化，我们能看到一个怎样的中国？
2025年，因一张票奔赴一座城，票根经济串联文旅大市场，一个“活力中国”涌动天南海北。
翻看今年的旅游相册，有多少人是因为一张票解锁一个新的地方？一张“苏超”门票，就是一张畅游江苏的“通行证”。伴随着“苏超”赛事，江苏打造了“跟着苏超游江苏”跨区域主题线路和近500项“票根+”惠民措施，全年85场赛事吸引243.3万现场观众，带动全省文旅消费35.4亿元。
11月1日，“苏超”决赛现场。季春鹏 摄
一张演唱会票，同样是“行走的GDP”。今年，全国多地掀起演唱会热潮，许多城市大型体育场周末档期排满，一票难求的场景频频上演。一场场颇具号召力的演唱会，不仅点燃了歌迷的热情，更成为带动当地文旅发展的重要抓手，延伸至住宿、餐饮、交通、景区游览等多个环节。
一场马拉松的赛事号码布、一个展览的电子门票、一张电影票根……2025年，“票根+”无疑是中国文旅市场引人注目的新气象，“票根”从简单的消费凭证，蝶变为深度整合文旅资源、撬动多元消费的核心引擎，展现出各地文旅融合发展的澎湃动能。
2025年，情绪价值催生沉浸式文旅体验浪潮，在传统与现代的创造性对话中书写“何以中国”的文化自信。
以情绪价值为内核，沉浸式体验成为2025年文旅热潮的一大亮点。在陕西西安，“长安十二时辰”主题街区将盛唐气象折叠进现实时空，年轻一代身着唐制服饰在街巷间流连，与“李白”举杯对饮，随“胡姬”旋舞翩跹；在四川广汉三星堆博物馆，VR技术搭建起一条连通三千年的桥梁，当参观者通过技术目睹青铜神树“破土而出”，神话想象获得了一种近乎“亲历”的在场感；在安徽黟县的千年古村落，粉墙黛瓦的传统肌理中，流淌着“一夜鱼龙舞”的诗词意境，游客穿行其间，有了跨越时空的审美共鸣……过去这一年，“情绪文旅”愈发火热，年轻一代不再满足于走马观花，而是更渴望“入戏入情”。
文旅的深度融合，文化是灵魂。“沉浸式文旅”的兴起，标志着旅游需求从感官刺激转向情感共鸣与文化认同。无论是亲手体验一项非遗技艺，还是身着传统服饰融入一方风土，旅行正逐渐成为人们连接历史、感知文脉、确认归属的情感仪式，这不仅丰富了旅游的内涵，更让文旅实践升华为文化自信的生动写照。
2025年，“ChinaTravel”的含金量不断上升，世界看到了一个热情开放的“宝藏中国”。
今年春天，美国顶流网红“甲亢哥”的中国行，在全球互联网引发了中国热。在成都品盖碗茶、看川剧变脸，在北京登长城、逛故宫，在河南少林寺大喊“师傅不用手下留情”，没有剧本、没有滤镜，“甲亢哥”玩嗨了，而他的直播也让世界看到了一个真实、有趣、立体的中国。过去这一年，240小时过境免签政策覆盖24个省（区、市）65个口岸，中国释放出热情、开放的强烈信号，越来越多的外国朋友选择到中国来一场说走就走的旅行。得益于政策，外国游客不再只是“路过”中国，而是可以从容地深入街巷、品味在地生活，也由此催生出“过境+深度游”“一程多站”等文旅新形态。中国，以持续的制度型开放和丰富的文旅创新，将“入境便利”转化为“入境魅力”，以更高的服务质量，迎接八方来客。
回首2025年的文旅热潮，我们看见了一个活力、自信、开放的中国。即将到来的2026年，是“十五五”规划开局之年，我国将进一步推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，推进旅游强国建设。我们期待，让“诗”与“远方”更好联结，书写更具神采的中国故事。
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